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物料市場套路滿滿,到瞭“放肆”的時刻瞭!| 專訪瀟辰文化劉瀟

而這組海報背後的公司,便是成立於2014年的瀟辰文化。

作為物料市場早一批的入局者,瀟辰文化目前已經累計為近兩百部影視作品提供過物料服務,包括電影《西遊記女兒國》《戰狼》《解救吾先生》《京城81號》《一個人的江湖》,劇集《獨孤天下》《法醫秦明之幸存者》《萌妃駕到》等,但讓人好奇的是,瀟辰文化,或者說其創始人劉瀟,最開始並不是做物料出身。

雖然並不是一個直系的“物料人”,但進入行業多年,眼見物料市場發展成長但仍有待“成熟”的劉瀟也一直有一個“物料夢”,甚至是“電影夢”。“與眾不同是我們的要求,也是我們的調性,”劉瀟說,“我們想要打破傳統,‘放肆’去做。”

 

“斜杠青年”進階史

劉瀟的本職,其實是一名攝影師。

在成立瀟辰文化之前,劉瀟曾在韓國攻讀攝影專業,畢業後便直接留在韓國做起瞭攝影師的工作。在此期間,劉瀟也參與瞭一些韓國影片的物料制作工作,也受邀參與到釜山電影節的攝影工作中,還拍瞭徐克。那一年,是2013年。也就在這一年,劉瀟決定回國創業。

創業這件事,想著簡單,做起來卻並不容易。劉瀟的第一次創業試水發生在回國後的第二年,工作是商業廣告及時尚攝影,但很快這種機械重復的狀態開始讓劉瀟感到厭倦,再加上與合夥人在公司經營模式上的分歧,劉瀟最終選擇離開瞭公司。很快,在2014年年底,劉瀟便開始瞭自己的第二次創業,而這次,就是我們現在提到的瀟辰文化。

實際上,瀟辰文化成立最初還是以攝影為主,業務涵蓋時裝攝影、商業廣告、人像攝影等方面,與VOGUE、時尚芭莎等時尚雜志合作密切,周迅、章子怡、白敬亭、李易峰等也都是瀟辰文化曾經合作過的藝人。

公司業務的轉折點發生在2015年的年底。這一年,劉瀟參與投拍瞭一部小體量電影,而且回收成績可觀,“當時也是初生牛犢不怕虎,想拍就去做瞭”,回想起過去,劉瀟打趣地說道。

也正是因為這一次的大膽嘗試,劉瀟結識瞭很多影視圈的資源和朋友,再加上之前在廣告攝影上的經驗和一直以來對電影的喜愛,劉瀟也開始對影視視覺物料領域產生瞭濃厚的興趣。因此,在操作完這個項目後,劉瀟便開始將公司的業務重點慢慢轉移到影視物料制作上來瞭。

跨界與轉型

從原來的廣告制作“跨界”到影視物料,對於劉瀟來說,雖然兩者之間有著某些共通性,但實際操作起來,仍然有著不小的困難。

由於並不是影視出身,因此劉瀟一開始所接觸到的資源也很局限,大多還是以自己認識的幾傢影視公司和行業朋友的項目為主。此外,在制作層面,從以往跟廣告品牌的合作轉移到跟導演、制片或者宣傳團隊的合作,“甲方”需求的轉變也迫使劉瀟轉換自己的思維方式。

“品牌廣告不管是對創意,還是對視覺的要求來說都會比較直觀,偏理性化,目的性也更強,但海報跟預告片更偏向感性,在視覺呈現方面也有很多不確定因素,這個思維轉變的過程確實花瞭很長一段時間”,劉瀟解釋道。

如果說從廣告到物料是瀟辰文化的一次業務轉型,那從“求量”到“求質”的轉變便是瀟辰文化的一次“內容”轉型。這一次轉型發生在2017年的上半年。

在經歷瞭一年多的快速發展,當時的劉瀟逐漸認識到,如果公司想要在行業裡長久地發展下去,就必須維護好公司的“口碑”,集中精力更多地去為優質項目提供優質物料,而不是“囫圇吞棗”、“照單全收”。

“做出這樣一個改變後,公司項目數量差不多損失瞭將近一半,相應地營收也流失瞭很大一部分,現在我們基本上也維持著改變後的訂單頻率”,劉瀟說道。

雖然業務量下降瞭,但在劉瀟看來,作品品質永遠是第一位的,為此做出多大的讓步和犧牲也都是值得的。也正是因為這一次從量到質的轉型,瀟辰文化也憑借優良口碑逐步得到瞭業內認可,並得到瞭更多與優質項目合作的機會,像《喜寶》《局中人》《龍虎5世》《軍艦島》,還有今年賀歲檔的一部電影等都是目前瀟辰文化正在操盤的影視項目。

傳統or放肆

2015年前後,遠山、竹也等老牌公司已經坐穩市場頭排交椅地位,不少新興的物料公司開始崛起,瀟辰文化也便是在此背景下湧入的物料市場。在這幾年中,整個物料市場在更加“熱鬧”的同時,其發展也不斷趨於“成熟化”,對此劉瀟也感同身受。

就拿物料制作介入的時間點來說,最初影視作品通常都是在成片完成後才會與物料公司進行對接,但隨著業內宣傳意識的提高,如今大部分的片方都在項目開機前就與物料公司達成瞭合作。

“早期有不少片方在拍完片子後帶著很多劇照,甚至是用手機拍的定妝照來跟我們合作,但人物素材的質量往往就決定著一張海報的品質”,劉瀟感嘆地說。

在劉瀟看來,單獨拍攝演員素材是海報制作中極為重要的一點,瀟辰文化也一直追求前期創意方案的高度還原,比如會單獨給演員設定一些場景動作,實現物料與影片本身的高度統一,因此像用劇照或定妝照來充當海報素材的情況便會讓海報的最終呈現效果大打折扣。但如今,這樣的現象也已經有瞭很大改善。

另外,業內對於物料創作的獨特性和差異性認知的提升也是劉瀟認為的,這幾年物料市場的一個重大變化。在劉瀟看來,之前大傢可能更多地會去追尋傳統跟套路,會比較墨守成規,現在更多地是想要拿出一些獨一無二的東西去呈現。

但盡管如此,“流於傳統與套路”還是當下物料市場不可避免地一大問題,而這也正是瀟辰文化所極力避免地。在瀟辰文化的創作理念中,創意是整個物料制作中占比最重的一點,甚至占到60%以上,“拼技術,大傢都差不多,關鍵是各自的想法”,劉瀟直言。

對此,劉瀟也特意在公司提出“放肆”的品牌和調性。“放肆,英文名我們翻譯為‘FUN’S Design’,說得通俗一點就是放肆去想、放肆去做、放肆去嘗試,我們是想打破以往的常規,不拘泥於套路,能夠給行業,包括我們自己帶來更多的新鮮感。說‘標桿’有點太張狂,我們還是單純想給行業裡的優秀項目提供更加專業化的服務。”

“想法”上瀟辰文化不甘落後,“技術”上瀟辰文化同樣有著自己獨特的優勢。縱觀當下市場上的物料公司,有的雖然在物料制作上頗具實力,但卻並不具備拍攝的能力,而出身攝影師的劉瀟恰恰偏重“實拍”的重要性,強調團隊拍攝+創意的有效融合。

談到公司未來的計劃,劉瀟也坦言說會往出品公司發展,參與項目的前期開發和制作。“骨子裡可能還是有一個‘電影夢’吧,”劉瀟笑著說,“但目前我們還是想把物料這一塊做精深,立足後再去考慮業務拓展的問題。”

 

從正式進入物料市場到現在,三年左右的時間裡,瀟辰文化也從最初的行業小白成長為當下頗具實力的中流砥柱,這其中自然離不開團隊每個人的努力,劉瀟也坦言,三年裡的每一天“都挺難熬的”,但也是“痛並快樂著”的,而當好作品被大傢認可的時候,個中的成就感也是“無與倫比”的。

 

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