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2018前三季度中國影視:頭部效應更強 觀影趨成熟

2018年前三季度票房第一: 《紅海行動》

2018年前三季度,中國電影凈票房實現456.96億元,較去年同期400.85億元增長14%,創歷史同期票房新高。

重點春節檔和7月暑期檔票房高增長,電影票房受到影片數量和質量影響,具有一定檔期波動性:2月和3月合計實現票房143.38億元,同比增長60.31%;7月實現票房64.95億元,同比增長37.3%。

在線票務滲透率高增長

2018年前三季度二線城市票房實現177.79億元,占整體票房38.91%,同比下降0.69個百分點,占比仍最大;從票房增量看,2018年前三季度全國票房同比增量56.11億元,其中二線城市增量19.05億元,增量貢獻仍為第一,達33.95%。從票房增速看,四線和五線城市票房同比增速分別為21.63%和22.84%,合計票房占比22.75%,同比提升1.49個百分點。

2018年前三季度實現觀影人次13.79億,同比增長11.75%;平均票價33元,較去年同期32元增長3.1%。2016—2017年觀影人次增速均顯著高於票房增速,平均票價連續同比下降。隨著新政票補的結束,預計電影平均票價將呈現小幅提升趨勢,優質內容提升觀影人次的增長才是中國電影票房增長的核心。

全國在線電影票務的滲透率由2012年的18.7%增至2017年的82.4%;以總交易額計,在線電影票務市場由2012年的31億元增至2017年的460億元,復合年增長率71.1%。

2017年全國電影凈票房(不含服務費)523.78億元,服務費34.53億元,占比6.18%,經計算,平均服務費為2.58元/次。電影行業新政策從2018年10月1日起實施:停止一切線上票補,包括第三方和影院自有渠道;手續費不高於2元/次(含票務系統),院線/影投不得參與分配。預計新政有利於電影行業長期健康發展,經測算2020年服務費規模預計為40.7億元,整體服務費規模空間增長有限。

2016年、2017年和2018上半年票房增速分別為3.75%、15.05%和17.41%,均低於全國銀幕數增速。隨著銀幕數增速的逐步放緩,銀幕數增長逐漸回歸理性,銀幕數增速和票房增速間差距收窄,單銀幕產出有望出現拐點,回升向好。

院線集中度提升

2015—2018年前三季度全國凈票房排名前十院線市場集中度分別為66.58%、67.44%、67.65%和68.59%,集中度小幅提升約2個百分點。按各線城市看,2015—2018年前三季度排名前五院線集中度,二線和四線城市集中度小幅提升,一線、三線和五線城市集中度均出現下滑。

2018年前三季度前十大院線合計實現凈票房313.44億元,較去年同期271.11億元增長15.61%;院線排序未有明顯變化。重點上市院線票房增速前三名分別是:幸福藍海(19.18%)、萬達院線(17.23%)、橫店院線(15.21%)。

2015—2018年前三季度全國凈票房排名前十影投市場集中度分別為49.56%、48.72%、48.06%和47.14%,集中度小幅下降2.41個百分點。按各線城市看,四線城市排名前五影投集中度有所提升,升高3.38個百分點,五線城市前五影投票房集中度基本穩定;一線、二線和三線城市前五影投票房集中度均出現下滑,競爭仍較為激烈。2018年前三季度前十大影投合計實現凈票房170.1億元,較去年同期162.03億元增長4.98%;票房前三影投排序無變動,分別為萬達電影、大地影院、橫店院線。重點上市影投票房增速前三名分別是:橫店院線(11.72%)、萬達院線(10.98%)、金逸影視(0.58%)。

電影市場頭部集中趨勢明顯,2018年前三季度票房前三作品《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》均為國產片,占整體票房20.78%。多類型優質作品口碑、票房雙豐收,觀影日趨成熟:2018年前三季度票房前十作品中有4部喜劇片和4部動作片,同時也出現瞭《我不是藥神》現象級劇情片。

2018年10月全國電影凈票房實現33.44億元,同比下降30.5%;觀影人次1.05億次,同比下降30.5%;平均票價32元,與去年同期持平。其間票房前三影片均為國產片,合計票房貢獻20.41億元,占當月票房61.03%:《無雙》(10.72億元)、《影》(5.14億元)、《李茶的姑媽》(4.55億元)。2018年1—10月凈票房490.55億元,同比增速9.2%。2017年第四季度票房(122.92億元),2018年第四季度以優質進口片為主,預計整體四季度票房將穩中有增。

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